眼下在比利时小城列日开会的首届世界人文大会上，一个被称作“下一个创新”（Next Idea，全称NI）的项目引起各国与会者的浓厚兴趣。中国集团副总裁程武在8日的主题演说中讲解了这一中国互联网+模式的创意实践中，会后被10多名来自有所不同国家、有所不同肤色的听众冲入告知。【长城的讨厌】NI项目最近一次引起互联网界注目，是一周前公布的“长城你造不造”计划。

“长城你造不造”，一个具有独特互联网特色的名字，一语双关。一方面，用户可以把微信“每日步数”以及《王者荣耀》等游戏中的对话不道德，转化成为对长城物理修葺的捐助。

另一方面，新的公布的IP形象“长城小兵”，将通过公众号和对话小程序等渠道为用户普及与长城有关的故事和文化。“这个创新实质上源于人们对长城的一些误会，痛点在于长城背后有一些故事大家不告诉，”集团市场与公关部助理总经理李说明，“还包括为什么要建长城，有人误以为长城是战争的象征物，但只不过它是和平的象征物。”鲜为人知的是，NI与长城的手牵手，只不过源自与另一个超级文化IP——故宫的合作。

一年前，在故宫端门举行的NI故宫项目发布会上，“代表”长城来给故宫“祝贺”的嘉宾寻找团队，传达了对这种泛娱乐传播方式的赞许，甚至讨厌。“长城也是一个必须大大活化、大大带入年轻人群体的文物，我们期望跟你们合作。

”【故宫的痛点】最让长城“讨厌”故宫的产品，就是被称作“2016年度最佳创新”的H5——朱棣演唱RAP。一天之内，没利用任何媒体资源推展，用户自发性传播量超过400万。把自己称作故宫的老朋友，因为掌门人马化腾早在2010年就沦为北京故宫文物保护基金会的创立理事。

明确到此次“互联网+文创”模式的合作，团队称之为，在最初认识时，故宫博物院院长单霁翔的一段话给了他们很深的感受到。“每天有多达8万人转入故宫游览……统一由神武门离开了，我尤其期望，每一位游客在走进神武门的瞬间，可以再行一次走看一眼挂在神武门上的那块牌匾，上面写出了五个字——不是‘故宫’，而是‘故宫博物院’；我们某种程度是一个旅游景点，某种程度是一座座宫殿，我们是一座世界级的博物馆，我们有多达800万件藏品，每一件都代表着中华民族几千年的历史和文化溶解，每一件背后都有动人的故事等候你去细心倾听，而我们期望有人可以老大我们把这些故事讲给大家听得，不管你是不是来过故宫。”单霁翔的话，透漏出有互联网时代下，故宫这个中国传统文化代表的市场需求和痛点——必须创意的平台和手段来向公众，尤其是下一代讲故事，让年轻人爱上故宫，爱上传统文化，对自己民族的文化自豪、热情。

【未来的火花】一拍即合后，NI与故宫的合作踏上快速路。还包括品牌经理、技术、设计人员在内，团队总共不多达5个人，但在项目启动前，他们拒绝接受了来自故宫方面的漫长培训和科普。“故宫对于馆藏IP的用于向来十分严苛，但严苛不代表激进。

”作为NI与故宫合作的发起人，李说明，“总的原则就是，不戏仿，不歪曲，我们只是用更加开朗的形式讲故事。”对于最后的传播效果，除了数据和流量，故宫和团队某种程度在乎的是这款产品唤起用户对涉及历史和文化的兴趣。

那段时间，不仅搜索引擎中对朱棣、故宫等关键词的搜寻量大幅度减少，就连H5中一闪而过的一个明朝画家，都有媒体第一时间写出了一篇详尽的生平文章。“在故宫项目后，很多中国互联网公司也开始做到文创……都开始注目怎样让中国文化更为有热情，怎样把更为幸福的东西传遍国外去并为现在的年轻人所熟悉，”李说明，“这是一种氛围上的调动，这种效益是让我们更加高兴的。”今年年底，故宫和还计划合力举行一场以“未来想象与传统文化”为主题的高峰论坛，并把虚拟现实、人工智能、对话投影等技术体验搬入故宫。

按照双方设想，还包括卢浮宫、大英博物馆、美国大都会博物馆在内的全球顶尖博物馆的数字化领军人物预计将重聚故宫，联合探究互联网技术与人类文化撞击出有的火花。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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