9月28日，在刚启用的京东集团北京总部大楼，世界名表泰格豪雅与京东宣告达成协议独家电子商务合作协议，泰格豪雅将月入驻京东，并开办在中国的第一家网络分店。泰格豪雅是法国奢侈品巨头LVMH旗下的腕表品牌，这次自由选择与京东合作也是其第一次试水电商。误解到5月，LVMH旗下的全球化妆品零售巨头丝芙兰独家进驻京东，这是LVMH与京东的再度亲近认识。那么，世界名表第一次探路电商，为何自由选择京东作为独家合作对象？奢侈品为何不会争相触网呢？奢华品牌触网：不得已的必然选择众所周知，奢华品牌大多使用线下体验店的方式展开销售，很少触网电商。

但近年来，无论是市场形势剧变，还是用户出售习惯的变化，奢华品牌早已无法再行像昔日对电商视而不见，触网电商早已沦为不得已而又必定的自由选择。今年上半年，受到经济形势不明朗、内地反腐败以及人民币升值等一系列因素的影响，奢侈品行业整体低迷。今年3月，还包括香奈儿、百达翡丽等奢华品牌宣告降价来更有客户，那时候泰格豪雅也宣告第一时间，将瑞士、中国、美国、加勒比及中南美地区市场的产品平均价格上调8%。

今年8月，泰格豪雅宣告计划重开坐落于香港铜锣湾罗素街的店铺。一方面是低企的线下实体店租金，另一方面是用户购物方式的改变。随着更加多的人将电商作为购物的主流渠道，电商对线下实体店的代替趋势日益减缓。

对于奢华品牌来说，要想要转变销售窘境，从线下转至线上沦为一种必定的自由选择。独家自由选择京东的背后：自营模式的魅力从丝芙兰到泰格豪雅，法国奢侈品巨头LVMH的触网为何不会自由选择京东作为独家合作电商呢？根据媒体报道，泰格豪雅京东分店将采行京东自营模式所售商品进京东仓，使用京东物流配送，且反对货到付款。原本奥秘就秘藏在京东的商业模式上，泰格豪雅看上的首先是京东的自营模式。

奢侈品曾多次长期以来不不愿触网电商，其中相当大的一个原因就是担忧网上鱼目夹杂、无法很好把触品质，忧虑不会影响自己的用户体验，伤害自己的品牌。而在这方面，京东的自营模式真是就是为奢侈品而生子的，自己自备再行售出，可以确保正品。再加京东一贯以来的正品行货基因以及对假货零容忍的内控措施，奢侈品自由选择京东来合作，将需要解决问题其仍然担忧的假货仿货问题。

而且，对于奢华品牌特别是在是国际品牌来说，自由选择京东自营还有一个益处就是可以有助拓展简单的中国市场。国际奢侈品企业虽然品牌不够牛，但其弱点也某种程度显著，他们对中国国情不理解，不熟知用户市场需求，这是其官网商城仍然运营的不温不火的主要原因。忽略，如果采行和京东自营展开合作，国际品牌将不会省心许多，只必须将货转交京东就可以了。仅有流程体系价值显出：巨资投放的报酬除了京东自营模式所带给的信赖感之外，泰格豪雅独家自由选择京东作为合作电商，还有一个最重要的原因就是看上了京东在物流、缴纳、客服、售后等构成的全流程体系。

根据泰格豪雅和京东的合作，泰格豪雅将利用京东在产品销售、品牌推展、物流管理、缴纳系统、售后确保等方面所创建的强劲体系，来为用户获取高品质的购物体验。京东在电商行业具备独特的特点，自营模式是核心，其投巨资建设的全流程体系也沦为京东的特色竞争力。例如，京东从2007年开始自辟物流，当时很多同行不解读，甚至冷嘲热讽京东是傻大黑粗，但是经过这几年的持续投放，京东早已竣工了还包括7大物流中心，44座城市的166个大型仓库，覆盖面积2043区县的4142个仓储车站和自提点等构成的覆盖全国范围的原为物流体系。

自辟物流对于京东的核心竞争力有十分大的承托起到，因为车主慢早已沦为京东的核心品牌理解和差异化优势；又比如，京东利用自辟物流构建的货到付款也是其较为独有的地方，除了货到付款之外，还有多种在线缴纳方式，对于消费者网上购物十分便捷。利用京东的全流程体系，泰格豪雅的京东分店可以构建较好的用户购物体验。这一点是奢华品牌尤为重视的。因为奢华品牌对于自己用户的体验是最关心的，当初仍然犹豫不决触网，就是因为担忧网上出售很难像线下实体店那样构建完全一致的购物体验。

可以说道，京东的自营模式和全流程体系，不仅确保了奢华品牌的正品，还能确保用户的较好购物体验。在这方面，京东和泰格豪雅这样的奢华品牌是完全一致的，因为京东仍然是将用户放到核心，将用户购物体验放到第一位，估算正是理念的完全一致让他们走在了一起。LVMH旗下的丝芙兰进驻京东，虽然采行的是平台进驻的方式，但自由选择了京东的原为物流展开仓储，由此也能看见京东自辟物流的价值。

京东集团CEO刘强东最近的一个讲话说得好，就是一个公司否能顺利，关键看其能否给客户建构价值。现在，京东巨资的投放正在显露出其更加大的价值。此外，京东的中高端用户资源不仅和奢侈品的用户群体给定，而且需要与奢华品牌的线下渠道构成有序。

特别是在是京东与的战略合作，让京东可以利用的微信和手机QQ这样的强劲社交渠道来扩展市场，而这对于奢华品牌的未来发展也至关重要。总而言之，京东沦为泰格豪雅的独家电商合作伙伴并不无意间，既是奢华品牌面对行业形势巨变和用户出售习惯移往下的必定之荐，也是京东自营模式和这些年投放巨资建设的全流程体系所奖赏的报酬。南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：理解行业发展的大势，说明了新闻背后的真凶，总结互联网简化的经验教训。

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